说到新年祝福，不少欧洲球队在中国春节期间，也会穿着中国球衣，或者在球衣、训练服上印上新年祝福广告，向中国球迷表达祝福。
那么，今天我们就来聊聊球衣广告的故事，看看球员是如何成为广告牌的。
最早的球衣广告
毫无疑问，在当今足球完全商业化的时代意甲球队队徽，球衣广告赞助已经成为俱乐部非常重要的经济收入来源。
自从足球运动发明以来，有些人就将其视为赚钱和宣传的机会。
早在1909年，托马斯·利普顿爵士就赞助了世界上第一届非官方世界杯，但即使在那时，也没有人想到利用球衣进行广告宣传。
商业公司将自己的品牌广告印在球衣上意甲球队队徽，通过足球比赛向全世界的球迷展示自己的品牌，同时球衣也会在球迷中间进行销售，第一个进行这种广告营销的人，绝对是个天才。
20世纪50年代，球衣广告首次出现。
这位乌拉圭人被认为是球衣广告的先驱。
乌拉圭蒙得维的亚的佩纳罗尔竞技俱乐部是世界上第一支在胸前印有赞助商标志的球队。
1950年，乌拉圭顶级球队之一的佩纳罗尔队获得了蒙得维的亚当地一家公司的赞助，条件是佩纳罗尔队必须在几场比赛中穿着印有他们公司广告的球衣。
但球衣广告并未流行起来，而佩纳罗尔如何通过球衣广告筹集资金的细节也模糊不清，这只是一个有趣的例外。
如果不允许印广告，那就换球队logo吧
在欧洲，二战结束后，足球已经成为了一项全球性的运动，但是因为战争的原因，很多公司都处于亏损状态，很少有公司愿意在足球上投入大笔资金。
1973 年，野格酒业首席执行官君特·马斯特 (Günter Mast) 在球衣广告中看到了商机。
君特·马斯特决定向西德足球俱乐部布伦瑞克赞助50万德国马克，以换取该队球员连续五年身穿印有野格标志的球衣，这开创了德国足球球衣赞助的先河。
马斯特的商业行为遭到了西德足协的强烈反对，因为联盟当时禁止以这种方式进行广告宣传。
不过，这并没有阻止冈特·马斯特斯使用该球衣进行推广。
经过与不伦瑞克足球俱乐部的谈判，双方达成协议：不伦瑞克足球俱乐部将狮子队徽改为野格酒的鹿角标志，君特·马斯特继续赞助不伦瑞克足球俱乐部，并追加50万德国马克。
布伦瑞克足球俱乐部的先锋商业拓展让其他西德足球俱乐部看到了巨大的利益，各大俱乐部纷纷效仿，用各种形式推销球衣广告，其中就包括拜仁慕尼黑，顶级球队也纷纷摘掉了队徽。
眼看趋势不可阻挡，西德足协最终于1978年将球衣广告赞助合法化。
作为西德球衣赞助的先驱，野格与不伦瑞克足球俱乐部的合作一直持续到1986年。
“T” 代表“轮胎”还是“城镇”？
德里克·杜根是一位非常有天赋的足球运动员，曾效力于朴茨茅斯、布莱克本、阿斯顿维拉、狼队等多家职业足球俱乐部，曾为国家队出场四十三次。
1975年，即将退役的他加盟了英格兰南部联赛超级联赛的凯特林镇足球俱乐部（ Town FC），在1975-76赛季成为凯特林镇足球俱乐部球员、主教练及球队经理。
德里克·杜根从来都不是一个循规蹈矩的人，他是一个有个性、叛逆的球员，曾经发行过一首单曲，是英国迷幻摇滚的拥护者，也是最早剃光头的足球运动员之一。
德里克·杜根在成为凯特林镇足球俱乐部主教练后，依然延续了他的叛逆精神。
他已与当地轮胎公司凯特林轮胎有限公司达成协议，将凯特林轮胎的名字绣在凯特林镇足球俱乐部的球衣上。
凯特林轮胎公司将为此向凯特林镇足球俱乐部支付四位数的费用，开创英国足球球衣赞助的先例。
1976年1月21日，在南方联赛超级联赛凯特林镇队对阵巴斯城队的比赛中，凯特林镇队穿着印有凯特林轮胎名称的球衣。
这是一场相当无趣的比赛，两支平庸的半职业球队进行了一场毫无亮点的比赛，但是凯特林镇队球衣上印刷的字却引起了不小的轰动。
果然，四天后英格兰足协就向凯特林镇俱乐部发出了警告信，要求凯特林镇俱乐部撤下球衣胸前的广告。
Derek 就没有那么容易被说服了，他玩了一个文字游戏，将自己胸前的“Tyres Ltd”改为“T”，然后辩称“T”是“Town”的缩写，也就是球队的名字。
英国足协虽然知道这只是杜根的诡辩，但是他们一时也无能为力，思考了几个月的对策，最终选择采取强硬手段。
1976 年 4 月，英足总告知凯特林镇足球俱乐部，如果他们不立即撤下该广告，将被罚款 1,000 英镑。
面对这张罚单，德里克·杜根屈服了，凯特林镇撤下了这则广告，但杜根对此十分不满，他曾公开对媒体表示：“这些心胸狭窄的官僚们每天只担心这种事情，真是不可思议。”
事情并没有就此结束，不少大俱乐部都认为凯特林镇受到了不公平的对待，博尔顿和德比郡都公开站出来支持凯特林镇。
当时德比郡已经和瑞典汽车公司萨博达成协议，德比郡很多球员每天都开着萨博赞助的汽车外出，但穿着印有萨博名字的球衣则仅限于季前友谊赛。
很快，其他俱乐部也纷纷效仿。当时，许多欧洲国家已经允许球衣广告，这可以为俱乐部带来更多额外收入。最终，英国足协让步，批准了 1977/78 赛季的球衣赞助。
有趣的是，凯特林镇没有找到任何愿意赞助那个赛季的企业。
尽管英国足协已经批准了球衣广告的商业赞助，但在英国，球衣广告仍然存在障碍。
为了保护广告收入意甲球队队徽，BBC 和 ITV 拒绝播放任何穿着赞助商球衣的球队的足球比赛。
1979年，利物浦利用自己的影响力，与日本日立电器公司签订了一份为期两年、价值10万英镑的合同，但合同中有一项条款规定，这件球衣不能在欧洲比赛中穿着。在中国直播的比赛中也不能穿着。
除了电视转播商之外，也有很多人反对在自家球队的胸前印上广告，不少球迷和俱乐部管理层认为，不必要的胸前广告会影响球队球衣的传统和纯粹性。
阿森纳俱乐部主席彼得·丹尼斯·希尔伍德说：“我比任何人都更反对广告和赞助。我觉得我们会失去球迷的认同感，但最终我还是被说服了。”
日本电器公司 JVC 向阿森纳提供了一份为期三年、价值 50 万英镑的赞助合同。如此高昂的赞助费，谁都会屈服的。
意大利足球球衣
1978年，乌迪内斯首次打破了意大利足球俱乐部没有赞助商的纪录。
乌迪内斯俱乐部老板特奥菲里奥·桑松经营着自己的冰淇淋公司，他偷偷地将自己的名字印在了球队的短裤上。
意大利足协比英国足协更直接，他们没有发出警告信，而是直接对乌迪内斯进行了罚款。
也是因为各俱乐部的抗议，意大利足协最终在1979年允许俱乐部签订球衣广告赞助合同。
1979年，尤文图斯队首次穿上印有意大利家电制造商阿里斯顿（）标志的球衣。
1982年，AC米兰、罗马、拉齐奥、国际米兰和巴勒莫也加入了这一行列。
但由于意大利过于拘泥传统，加上官僚体系复杂，意大利在球衣广告方面进展缓慢，直到20世纪90年代中期，大部分意大利俱乐部才有了球衣赞助商。
西班牙足球球衣广告
西班牙也出现了与意大利类似的情况，20 世纪 90 年代初，西班牙的大多数俱乐部都没有球衣赞助。
皇家马德里队是第一支穿着带有广告球衣的西甲球队，1982年他们穿着印有扎努西名字的球衣。
西班牙足坛另一支豪门巴塞罗那队直到2005年才开始在球衣上印制广告。
与其他球队不同的是，当时的巴萨球衣胸前印着联合国儿童基金会的标志，不仅没有收取一分钱的赞助费，而且每年还向联合国儿童基金会捐款150万美元。
在经济利益主导的足球世界里，像巴萨这样的胸前广告真不愧是商业足球的一股清流。
巴萨无法抵挡金钱的诱惑，2010年与卡塔尔基金会达成每年2500万英镑的赞助协议，2015年又与日本乐天达成更丰厚的赞助协议，预计赞助费最高可达4700万英镑。
当然，巴萨也没有放弃联合国儿童基金会，他们仍然在幕后为它保留了广告空间，这一点也是值得称赞的。
马德里竞技队是创造性地使用球衣广告的球队的典范。2003 年至 2005 年间，马德里竞技队获得了哥伦比亚影业的赞助。
好莱坞豪门曾利用马竞的球衣宣传多部不同的电影，其中包括《地狱男爵》、《宿敌》和《蜘蛛侠2》，而每部电影都会为马竞重新设计球衣。
这些特别设计的球衣也成为众多球衣收藏者的最爱。
各种球衣广告
由于球衣胸前广告属于商业行为，因此只要价格合适，各种广告都可以印在球衣上。
1994年，苏格兰流行摇滚乐队 Wet Wet Wet 翻唱了乐队的歌曲“Love Is All”，这首歌在英国流行音乐排行榜上停留了15周之久。
Wet Wet Wet 希望与家乡分享他们的名声和财富，因此他们赞助了家乡的足球俱乐部 (FC)。
2005年至2008年间，纽伦堡足球俱乐部与德国著名服装品牌Lady签订了胸前广告合同。
这则广告让纽伦堡球员成为了对手嘲讽的对象，比赛过程中，球员无需吐出垃圾话，只需要用手指着纽伦堡球员的胸口即可。
1984 年至 1986 年，西米德兰兹卫生委员会 (西区) 在西布罗姆维奇队球衣正面印上了禁止吸烟标志。
2012年，希腊陷入破产危机，希腊低级别足球俱乐部陷入困境。
为了筹集资金，来自拉里萨的这家半职业足球俱乐部采取了一种不同寻常的方式，与当地红灯区苏拉（Soula）签订了胸前广告赞助合同，并穿着粉红色球衣。
另一家希腊半职业足球俱乐部名为，由当地一家殡仪馆赞助，球员们每场比赛都穿着中间有大十字架的黑色球衣。
对于这一情况，希腊足协一名官员表示：“这是体育界和希腊足球的耻辱。”
不过球员们对此不屑一顾，他们认为，希腊顶级联赛的赞助商都是私有化的博彩公司，根本就没有他们那么光彩。
现效力于阿根廷第五级联赛的森特纳里奥体育俱乐部在2017年创下了一项吉尼斯世界纪录，他们的球衣上密密麻麻地印着34家赞助商的名字，成为世界上印有广告最多的球衣。
球衣广告对足球的影响
在当今足球世界完全商业化的情况下，球衣广告赞助早已成为俱乐部重要的收入来源。
阿联酋航空与阿森纳的球衣广告协议每年为阿森纳带来3000万英镑的收入，切尔西与横滨轮胎的协议每年为切尔西带来4000万英镑的收入，曼联与雪佛兰的协议每年为曼联带来1000万英镑的收入，最终为曼联带来5300万英镑的收入。
当然，顶级俱乐部、高水平联赛能够吸引更多大公司的兴趣，俱乐部也能从中赚到更多的钱。
规模较小的俱乐部和联赛从中获得的资金相对较少，从五大联赛的球衣赞助总收入也可以看出联赛受到的关注程度。
英超现在每年的球衣赞助总金额为2.2亿英镑，而德甲联赛的总收入为1亿英镑，西甲联赛的总收入为8200万英镑，法甲联赛的总收入为7000万英镑，最少的意甲联赛的总收入为6100万英镑。
其中，意甲、西甲的一些俱乐部现在甚至没有球衣广告赞助商。
这也在一定程度上导致了强者恒强的局面，套用现在有些人常挂在嘴边的一句话：世界足坛的阶级结构已经固化了。
无论如何，球衣广告如今已经成为足球运动中非常重要的一部分，各职业足球俱乐部都在利用各种各样的方法来赚取更多的收入。
这是坏事吗？
