德国媒体率先发布消息称，多台先进的海信LED电视已经抵达，即将安装完毕。此外，海信还将为此次赛事提供全面的家电支持沙尔克04德甲冠军，包括电视、洗衣机，甚至还有冰柜、创意冰箱等产品。和海信一样，可口可乐和大众也是沙尔克04的资深赞助商。
纵观海信的海外推广策略沙尔克04德甲冠军，不难看出体育营销的比重。据了解，海信一直注重品牌形象与体育的结合，连续多年赞助澳大利亚网球公开赛赛场沙尔克04德甲冠军，并赞助包括南非、欧洲、中东等地区的多项精彩赛事。在品牌影响力提升的同时，还有市场良好的反响。数据显示，今年一季度海信电视出货量和出货份额均位居全球前四。近十年来，海信液晶电视销量一直稳居国内第一，今年一季度海信电视国内市场份额创造了18.5%的新高。从业绩上看，与拥有百年历史的沙尔克04相差无几，后者曾7次夺得德甲冠军、5次夺得德国足球杯淘汰赛冠军、1次夺得欧洲联盟杯冠军。同时，沙尔克04也是德国第二大体育俱乐部，也是全球最大的体育俱乐部之一。
海信国际有限公司分管欧洲市场的副总经理刘庆华告诉记者：“欧洲市场是海信的战略‘据点’，此次合作将全面提升海信在欧洲的品牌知名度。”沙尔克市场总监约布斯特认为：“对沙尔克来说，与海信的合作是沙尔克全球化进程中的又一重要里程碑。正如你所知，一段时间以来，我们一直在加大对亚洲市场的关注。”可以预见，这场“大牌联姻”的最终走向将是合作共赢、相互代言。
双方表示，随着德甲联赛临近，合作将全面启动，9月4日将举行联合新闻发布会，同时沙尔克04队球员也将在9月德国IFA展会的海信展位亮相。
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