前段时间，小米官方公布了价值200万元的新Logo，引发了外界的热议。 标志是一个品牌的象征，也可以说是品牌的灵魂。 其背后的价值和意义是巨大的。 任何微小的改变都可能引起一些追随者的不满。
对于足球俱乐部来说，队徽也起着同样的作用。 近两年，国际米兰、尤文图斯等传统豪门相继将队徽从复杂“升级”为简单，变得更加现代、商业化。 这在过去是人们无法想象的。
但受疫情影响，一些俱乐部的经营状况变得日益困难。 除了职业足球比赛部分外，通过多渠道拓展业务版图、增加场外收入显得尤为重要。 如何让队徽“升级”符合现代理念，成为很多老牌球队的必修课。
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新标志
炒作故事
“今晚我们
与我们的徽章：
黑色和天蓝色
一颗星星。
应该是，
我们属于世界。”
— 1908 年 3 月 9 日，米兰
队徽就像球迷的身份标签
神圣图腾唤醒忠诚感
在《为什么踢足球》一书中，作者将足球俱乐部比作土著部落。 队徽是代表各个部落的图腾。 一些球迷非常重视俱乐部的历史延续性。
队徽的改造是打造“全球品牌”的第一步。 对于那些一直关注俱乐部的铁杆球迷来说，或许这样的改变是一些人不愿意接受的。
纵观历史，足球俱乐部徽章的发展可分为两个阶段。 早年，大多数俱乐部队徽直接采用当地的纹章图案，最常见的是市徽。 后来，为了与其他地方组织区别开来，大多数俱乐部都将队徽改为简单的。
在选择新的球队标志时，通常以单一图形为核心，例如某种动物，具有视觉冲击力，易于一秒记住和识别。
凶猛的动物代表着玩家的力量和决心。 狮子（切尔西）、老虎（赫尔城）、狼（狼队）、老鹰、猫头鹰等动物将成为很多俱乐部的首选； 其次，实力雄厚或本性善良的大象、公牛等战斗动物也在选择名单上。
此外，一些俱乐部会选择知更鸟（布里斯托城）、金丝雀（诺维奇城）、海鸽等鸟类，这可以给绿茵场上激烈厮杀的球队带来进步。 勇气和力量。
虽然动物是队徽主要流行的核心元素，但一些俱乐部也选择了其他图案。 武器是一个流行的主题，尤其是剑和矛，还有大炮（阿森纳）、锤头枪（西汉姆联），以及骑士、战士和城堡等堡垒建筑。
“每个俱乐部都有自己神圣的图腾，徽章就是一个独特的图腾。它就像一面飘扬的军旗或一面皇家旗帜，受到尊重和保护。”
无论是保留城徽的元素，还是后来以动物、武器为主要元素，早期的队徽都具有鲜明独特的个性，也蕴含着明显的地域性和悠久的历史文化。
传统与现代的博弈
商业化是主流趋势
近年来，随着足球俱乐部商业版图的不断扩大，传统的球队标志似乎无法满足现代商业发展的需要。 该设计不易扩展，无法在出圈途中自由使用。
尽管很多俱乐部都会对原来的队徽进行小幅修改，简化图案，但尤文图斯是第一个“采取严厉措施”的。
与早期队徽的诞生背景一样，尤文图斯的第一支队徽（1905年）的灵感来自都灵市徽，以都灵公牛为核心元素。 随后，设计也经历了多次调整。 颜色的变化也是公牛和斑马图案的更换。 这些传统元素在旧版队徽中依然存在。
尤文图斯队徽的演变（1905-2020）
直到2017年新队徽问世意甲球队队徽，一切都发生了变化。 队徽由大小写英文字母J组成，上方为队名“”。 甚至在2020年后，尤文图斯在球衣等队徽的展示上也一路走极简风格，干脆去掉了字母“”，只留下英文字母J的大小写体。
更换队徽后，尤文图斯不仅联手欧洲酒店管理集团在都灵开设主题酒店“J酒店”并建立主题博物馆，还一举拿下与“”的联名合作，打造了跨界时尚与现代形象。 适合开展各类业务合作。
“J酒店”全新品牌形象
从这个角度来看，改变队徽只是第一步。 现代化的全新视觉形象更有利于俱乐部商业的可持续发展。 品牌重塑以及探索和弘扬更深层次的俱乐部文化是下一步的重点。
过去几年，尤文图斯一直在追求球场外的市场路径，努力打造时尚“品牌”，保持与街头文化的联系。
例如，尤文图斯推出官方街头系列“Icon”，传达更大众化的品牌形象，在运动场外树立自己的形象，吸引更多人。
图标
在此基础上，尤文图斯还与知名音乐制作人、俱乐部铁杆粉丝Loco Dice合作，打造了“Loco Dice X Icon”联名系列。
疯狂骰子 X 图标
对于这次跨界合作，Loco Dice也表达了自己的看法：
你需要尊重它。 足球就是足球，当你必须将你的标志和哲学与其他东西结合起来时，无论是音乐、时尚还是其他东西，你必须保持真实。
疯子骰子
紧跟队徽上“操作”步伐的，是刚刚夺得本赛季意甲冠军的传统豪门国际米兰。
国际米兰新队徽来自德国慕尼黑一家视觉设计工作室意甲球队队徽，该工作室曾与、等国际品牌合作。
新队徽的出现延续了蓝黑军团的传统。 在最初的设计版本中，字母“I”和“M”两个核心元素以同心圆为框架进行设计。 新版蓝黑配色带来现代感和饱和度。 数字感给人更强的视觉冲击力和活力感。
国际米兰队徽演变史（1908-2021）
国际米兰表示，新队徽是对俱乐部历史符号的现代诠释。 在保留原版历史连续性的同时，更符合大众娱乐时代的需求。
此外，国米还推出了专属系列周边打造新审美意甲球队队徽，涵盖服装和一些生活用品等，这也是为了展现新的品牌形象。
无论是几年前的尤文图斯，还是如今的国米，新的队徽让球迷产生了分歧，这是意料之中的。 每个球迷对新球队标志设计的感受都是主观和个人的。
有些球迷可能会觉得，根据现代队徽设计的特点推出新的队徽是不合理的，违背了原队徽的“神圣性”；
有些球迷可能认为扁平化的标志设计有利于球队开展更多的商业活动，这是可以理解的；
路人表示，这样的队标更容易记住，符合现代设计潮流，简洁大方……
随着时代的进步和科学技术的发展，技术创新对社会以及内容和媒体的消费产生了巨大的影响。
100年前，球队只能在球场上暴露90分钟以上。 现在，社交媒体全天候可用，人们可以在几分钟内通过互联网从地球的一端“旅行”到另一端。
正如国际米兰所传达的态度：希望通过升级品牌视觉识别，触达全球不同年龄段的广泛用户群体，提升品牌在现有球迷群体之外的更广泛人群中的认知度，并与其建立关系。 连接。
通过强化“IM”，每个粉丝都有机会展现自己的特色。
不可否认，俱乐部做出这样的改变之后，肯定会遭受很多批评。 从俱乐部的角度来看，除了在职业场上取得成绩外，场下的表现也需要与时俱进，而队徽的“升级”也是打造“全球俱乐部”不可或缺的重要一步。品牌”。
这是一个创新的变革过程，俱乐部也会面临很多障碍和冲突，无论是情感、传统还是文化。 更换队徽后如何讲述新时代俱乐部的故事，既包含历史又展望未来，追求商业化又不失初心，保留“纯粹的足球”，这或许就是其中之一。都是粉丝们最关心的问题。 一。
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本文标签： 意甲球队队徽