那么，为什么要关注俱乐部品牌建设呢？
作为体育俱乐部，您的品牌不仅仅是球迷、赞助商、俱乐部成员及其个性和表现。 您可能还希望他们对您产生独特的感情并热情和尊重地对待您。 因此，要实现这一点，就必须积极进行品牌创建。
品牌创建涉及方方面面，包括网站设计、球队颜色和标志、社交媒体账号设计、赞助商和合作伙伴的选择等。创建与价值相匹配的品牌可以赋予俱乐部独特的身份认证，增强可信度和影响力。忠诚度，增强价值认可，为俱乐部带来长期价值。 简单来说，品牌创建的过程就是为俱乐部背书的过程。
既然我们了解了俱乐部品牌创建的重要性，那么我们就来看看如何将品牌融入到营销活动中，让体育俱乐部品牌受到受众的喜爱。 幸运的是，即使是一些小俱乐部也可以通过技术手段轻松实现这一点。 换句话说，互联网为俱乐部带来了更广泛的受众，运营商不再需要局限于在本地寻找球迷、球员和赞助商。
然而，互联网也是一把双刃剑。 它的存在使得品牌创建的门槛越来越高。 任何人都可以在网上推销自己，任何人都可以创建自己的运动品牌，因此竞争变得越来越激烈。 这就要求我们与其他俱乐部有所不同，走出一条新路。
1、塑造理想的俱乐部形象
如果你想为你的俱乐部创建一个品牌，你需要做的第一件事就是定义它。 此时，你必须了解你是谁以及你想成为什么样的俱乐部。 这就需要俱乐部找到自己的形象，保持舒适的市场地位。
首先，确定俱乐部的价值观。 例如，在设计团队标志时，需要考虑团队的核心价值观。 你代表什么？ 你的口号是什么？ 你希望别人怎么想？ 品牌的内涵是不可替代的。 你所创造的形象远比场上的胜负重要，并且会伴随你一生的俱乐部的起起落落。
在所有对外传播策略中，形象塑造是最重要的指导原则。 因此，不要犹豫，花一些时间与其他俱乐部成员进行集思广益。
2.为品牌注入创意
一旦品牌在你的脑海中被设计出来，就该实施它了。 第一步是为俱乐部设计标志。 俱乐部的标志应体现球队的内涵，是球队独特性的重要体现之一。 因此，很多职业俱乐部都会根据自己的发展情况反复修改自己的标志。 俱乐部标志还决定了球队的名称、颜色等因素。 然而，也可以先决定名称和颜色，然后再决定俱乐部标志。
俱乐部品牌的第二个要素是“球队的声音”。 在数字时代，重要的不仅仅是你发出的声音，还有你发出的声音。 独特的说话方式可以传达更具穿透力的信息，也可以为团队树立独特的网络形象。 这使得球迷更容易密切关注俱乐部。
当一些团队推出新徽标时，他们往往过于关注徽标和颜色，而忽略了它们发出声音的方式。 这是非常不可取的。 我们应该从猛龙队的报价互换中学到更多。
2014年，猛龙队更换队徽时，加拿大创意公司Sid Lee改变了传统的体育营销思维，专注于广告界常用的口号。 考虑到猛龙队是NBA唯一一支加拿大球队，创意机构想出了“我们北方”的口号足球俱乐部口号，让球迷用独特的声音来记住猛龙队。 龙队是NBA的局外人。
3、精准推广俱乐部品牌
一旦您收集了俱乐部品牌的所有元素，您就可以开始使用该品牌。 这样，人们就会开始熟悉并认可您的品牌。 对此足球俱乐部口号，需要注意的是：网站设计必须符合品牌形象； 品牌标志必须展示在网站和社交媒体上； 将您自己的声音添加到每条营销消息中（包括社交媒体上的回复消息）； 将品牌与其他营销工具相结合。
例如，可以利用、、等平台作为俱乐部对外宣传的渠道，向外界展示球队视频、照片等营销资料。
此外，还应注意拓展一些线下渠道。 比如，要挖掘当地社区的潜力，为俱乐部筹集资金，用于建设球队和履行社会责任，最终回馈球迷。 需要记住的一件事是，品牌的内涵不仅仅是一张漂亮的照片。 这是俱乐部走向世界市场的身份证。
4、注重品牌迭代和更新
除了以上几点之外，俱乐部品牌还必须紧随时代步伐，及时迭代和改进。 这可能涉及到俱乐部更换联赛，或许是外部环境的一些变化，又或者是俱乐部定位的改变等等。
不要害怕尝试新事物或犯错误。 俱乐部经营者要做的就是牢记这些变化，并在对外宣传中体现出变化。
例如，意甲豪门尤文图斯自1897年成立以来经历了数次换标，虽然每次换标都会有来自各方的压力，但这支球队却在根据环境的变化不断调整球队的身份和内涵，并且始终走在时代的前沿。
针对2017年的标签变更，尤文图斯官方解释了原因：“足球是世界通用语言。在全球化迅速发展的今天足球俱乐部口号，尤文图斯相信现代足球的多元化发展将成为未来变革的一个关键趋势。这就是尤文图斯开启了一个新时代，视觉形象背后蕴藏着深刻的意义。通过新的形象，尤文图斯将能够在体育和商业上不断发展，发现和弘扬更深层次的俱乐部文化。”
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