近期，各大品牌、赛事、俱乐部之间的签约消息不断。 可见特步大学生足球联赛，受损严重的体育产业随着疫情好转，逐渐恢复活力。 疫情过后，各大品牌开始重组体育产业，体育营销出现了一些新趋势。
首先，疫情期间赞助价格下降，这可能为品牌提供低价赞助赛事的机会。 今年IPL赛事的赞助总价仅达到去年的一半。 除了中印局势的政治影响外，疫情也是部分原因。 疫情期间，重大赛事的暂停和推迟，让品牌对于赞助赛事持谨慎态度。 正因为如此，品牌可以考虑“外稳内进”的策略，寻找低价赞助赛事或俱乐部的可能性，重新入局。
其次，体育与慈善“双管齐下”的营销方式依然受到企业青睐。 体育营销和慈善营销往往以不同的手段达到相同的目的，都是为了扩大品牌影响力、提升品牌形象。 所以，两者结合起来，会达到事半功倍的效果。 无论是吉百利携手老牌咖啡店，还是Flora的慈善资助活动，各大品牌都在延续“运动+慈善”的营销理念。
与此同时，体育博彩行业进入体育赞助行业，值得关注。 体育博彩行业对体育营销的兴趣由来已久，但始终受到自身合法性的限制。 因此，此前的赞助大多是地方性的，甚至有的地区是明令禁止的。 不过，国外游戏行业最近似乎动作不少，甚至开始布局公共广播。 原因是，除了政策有所放松外，疫情还导致重大赛事赞助量下降，从而接受与体育博彩行业的合作。
最后，电子竞技行业现在并将继续成为赞助的热点。 疫情期间，电竞赛事受到的影响相对较小，这也让各大品牌认识到了电竞的商业价值。 腾讯近日发布的《2020年电竞商业洞察报告》显示，疫情环境下电竞用户数量增加2600万，用户总数将达到4亿。 因此，无论是代言合作还是商业赞助，各大品牌都会在电竞领域不断发力。
1. 吉百利与英超俱乐部阿森纳签约
合作类型: 团队赞助
合作年限：长期合作
合作伙伴概述：阿森纳球迷将能够在酋长球场内购买吉百利产品，现有超过 1.8 亿份吉百利产品可供销售，球迷将有机会在军械库和 Me 赢得数百万俱乐部奖品，包括酒店体验、比赛门票等在线优惠券可在商店兑换。 吉百利母公司亿滋国际一直持续投资英超联赛，主要以俱乐部赞助的形式进行。 已经与曼联、托特纳姆热刺和切尔西等俱乐部签约。
懒熊概要：吉百利联手“the”咖啡馆搞“慈善营销”。 这家咖啡馆不仅拥有百年历史，也是当地球迷的“比赛日天堂”。 但因赛事延期而濒临破产。 为了支持这家咖啡馆，吉百利购买了 500 张咖啡馆餐券，这些券是与阿森纳足球俱乐部 ( FC) 一起在封锁期间发放给工作的清洁工的。 同时，吉百利还将与咖啡店合作，将下季的部分数字曝光权转让给咖啡店进行推广。 这种慈善营销显然收到了很大的回报，咖啡店重新流行起来，吉百利的企业形象也在逐渐改善。 这将是企业体育赞助可以探索的新模式。
2.低价获得IPL赞助权
合作类型：活动赞助
合作期限：2020赛季，一年
合作概况：8月18日，以2974万美元获得2020年印度超级联赛（IPL）赞助权。 它是一家位于印度孟买的梦幻体育平台，成立于2008年。作为第一家获得今年IPL冠名赞助权的初创公司，它击败了BYJU'S等公司。 它在板球领域有着悠久的赞助历史，不仅邀请板球运动员辛格·多尼(Singh Dhoni)作为品牌大使，还在2018年印度超级联赛期间推出了“se Dhoni”媒体活动。
懒熊小结：vivo此前的退出显然对IPL的赞助收入造成了严重影响。 2974万美元的交易价格远低于vivo此前近6000万美元的赞助价格。 值得一提的是，腾讯大量持股并领投了2018年1亿美元的D轮融资，这让IPL的赞助饱受诟病。 全印度贸易商联合会（CAIT）曾致函印度板球控制委员会（BCCI），反对赢得IPL的冠名权。
3、印度在线教育科技公司赞助IPL
合作类型：活动赞助
合作期限：2020-2023
合作概况：印度在线教育科技公司作为核心赞助商与印度板球控制委员会（BCCI）签署了为期三年的合同。 它是第二大赞助商，这笔赞助价值约为44亿卢比（590万美元）。 但与约220亿卢比相比特步大学生足球联赛，显然还存在很大差距。
懒熊总结：中印关系紧张导致IPL赞助价值持续下滑。 2019年IPL的赞助总额为618亿卢比，其中440亿来自今年已退出赞助的中国品牌vivo。 因此，今年 IPL 的赞助总额已下滑至 360 亿卢比，几乎减少了一半。
4.成为NBA官方合作伙伴
合作类型：活动赞助
合作年限：长期合作
合作概况：NBA与旗下虚拟现实（VR）平台签署了长期协议。 将成为NBA、女子NBA（WNBA）和NBA G联赛的官方营销和VR耳机合作伙伴。 此次合作对双方来说都是一次新的尝试。 NBA是第一个成为NBA Songs长期赞助商和官方VR耳机合作伙伴的体育联盟。 此次合作特别推出了Front Row View——一款可移动桌面摄像头，可以在球场上上下移动，捕捉球员的精彩瞬间。
懒熊总结：疫情之下，VR科技公司开始涌现，大规模进军体育领域。 此前，NBA比赛和沉浸式3D视频回放的独家授权一直在苹果手中，并且该协议一直持续到8月12日。显然，它不仅取代了苹果的角色，还通过加大对NBA的营销力度，扩大了赞助规模。 WBNA 和 NBA G 联赛。
5.eToro赞助摩纳哥俱乐部AS
合作类型: 团队赞助
合作年限：长期合作
合作概况：多资产交易平台eToro与欧洲足球俱乐部AS合作，进一步扩大其体育赞助。 公司积极发展体育营销，去年以来已与7家英超俱乐部达成合作协议。 eToro积极向体育迷宣传其“充满活力的公司”形象，并已将其标志印在多支英超球队的球衣上，旨在扩大其企业影响力。
懒熊总结：体育赞助一直是企业树立积极价值观和企业形象的主要手段。 不过，eToro此次的成功不仅在于选择进入体育赞助领域，还在于进入蓬勃发展的国际电子竞技市场并拓展自身。 影响。 这一举措值得借鉴。
6.英格兰橄榄球联盟（RFU）与阿迪达斯续约（）
合作类型: 团队装备赞助
合作年限：2016年-2023-24赛季末
合作概况：阿迪达斯与英国橄榄球联盟（RFU）续签四年合同，宣布继续担任英格兰橄榄球独家鞋类供应商。 这意味着从2016年到2023/24赛季结束，阿迪达斯将继续向英格兰橄榄球男子、女子和年龄段球队以及教练和其他RTU工作人员供应鞋类。 作为赞助商，阿迪达斯还拥有英格兰橄榄球联盟的数字版权，其中包括社交媒体平台上的促销权。
懒熊总结：长期赞助是体育营销不成文的默契，有利于企业形象与体育赛事的绑定和联系。 同时值得注意的是，RFU的赞助近期不断增长。 在与阿迪达斯续约之前，茵宝还与RFU签约，成为国家队装备供应商。 这笔交易也将于 2020 年 9 月开始，为期四年，每年价值超过 500 万英镑。
7. 成为亚特兰大足球俱乐部主要合作伙伴
合作类型: 团队赞助
合作期限：2020年9月1日-2023年9月1日（可延期）
合作伙伴概述：这家英国机构将在一份为期三年的协议中成为意大利足球俱乐部亚特兰大的主要赞助商。 届时，该品牌的标志将被印在亚特兰大队在国内和国际比赛中的球衣上。 同时，还将获得品牌冠名权。
懒熊总结：我们正在积极安排体育赞助。 除了8月10日刚刚宣布与职业足球俱乐部华沙军团（Legia）签约之外，它还是西班牙足球俱乐部马德里竞技（）的主要赞助商。 这表明持续的体育赞助可能给公司带来了可观的市场回报，也为其他类似企业提供了一些启示。
8. 赌博公司与 NBC 达成 5 亿美元协议
合作类型：商业赞助
合作年限：5年
合作概况：与NBC签署为期5年的协议，成为NBC全球体育产业的官方体育博彩合作伙伴。 其中包括 NBCSN、高尔夫频道及其地区体育网络 (RSN)。 NBC 将获得营销费用和该公司 4.9% 的股份，价值约 5 亿美元。 五年协议结束后，NBC还可以购买最多25%的股权。 根据协议，NBC 承诺投入价值近 3.93 亿美元的广告。
懒熊总结：从冠名球队到直接赞助转播商，体育博彩公司专注体育营销已成为新趋势。 体育博彩公司的主要目的实际上是获取新用户。 这次，可以利用NBC庞大的发行渠道来吸引用户，与花更多的钱在传统的广告和促销上相比，这是一个非常划算的选择。 因此特步大学生足球联赛，对于像这样缺乏用户信息和竞争对手信息的小型运营商来说，公播赞助是一个可行的选择。
9.英格兰足球俱乐部南安普顿与.io签约
合作类型: 团队赞助
合作年限：1年（2020-21赛季）
合作伙伴概述：英国足球俱乐部南安普顿与多币种.io签署了为期一年的合同，成为该俱乐部2020/21赛季的合作伙伴和球衣赞助商。 .io标志将出现在南安普顿队球衣胸前，以扩大公司的影响力。 值得注意的是，此次.io在短时间内取代了原赞助商乐动体育。 与此同时，南安普顿在官方声明中提到，俱乐部一直在尽力维持与乐东体育的合作，但不得不终止。 此前，乐动体育与英超俱乐部达成了为期三年、每年价值750万英镑（980万美元）的合同。
懒熊总结：这也是近期体育博彩公司体育赞助的一个代表性案例。 体育赞助自然为游戏公司带来了更大的曝光度，但也将它们推到了最前沿。 南安普顿之所以只签下一年的合作，是因为英超对于体育博彩的治理态度非常坚定。 不过出于多方面的考虑，英超联赛仍然给予俱乐部与博彩公司签约的自由。 因此，体育赞助仍然是博彩公司扩大影响力的营销手段之一。
10. Flora再次赞助伦敦马拉松
合作类型：活动赞助
合作年限：4年
合作伙伴概述：植物基人造黄油品牌 Flora 将在签署为期四年的协议后再次赞助伦敦马拉松赛，以配合全球最大的路跑赛事之一，直至 2023 年。该品牌与伦敦马拉松赛的新协议是在第 40 届伦敦马拉松赛之前达成的比赛于 10 月 4 日星期日举行，已从原定日期推迟到 4 月下旬。 弗洛拉在1996年至2009年期间担任伦敦马拉松的主要赞助商，但被现任赞助商维珍集团（Money）取代。 为了激活此次合作伙伴关系，Flora 将每周向一位马拉松运动员捐赠 1,000 英镑。 该活动将由三届伦敦马拉松冠军保拉·拉德克利夫（如图）主持，她正在为一家规模较小的慈善机构筹集资金。
懒熊总结：体育赞助和慈善营销不断融合，企业似乎倾向于双管齐下来打造和提升品牌形象。 再加上重新赞助“老朋友”的噱头，Flora此次的体育营销也有其独特之处。
11、西班牙足协与当地电信公司签约
合作类型：活动赞助
合作期限：2020-2023
合作概况：西班牙足协（RFEF）与当地电信公司达成协议，涵盖西班牙足协、西班牙男女足球队、U21队、国王杯、雷纳杯、女超等国内赛事的赞助杯子。 这也使其加入了西雅特、阿迪达斯等顶级赞助商的行列。 其一直在西班牙体育产业积极布局，并于近期签约成为西班牙篮球联合会（FEB）的赞助商。
懒熊总结：作为本土品牌，赞助国家队无疑是树立品牌爱国形象的最佳方式。 积极赞助国家重大体育赛事，体现了西班牙民众对西班牙国家体育的支持，有利于维护企业社会责任，也将吸引更多当地用户。 因此，其营销模式值得各国本土品牌借鉴和发展。
12、与VFINE Music签订版权合同
