随着越来越多的人开始接触和了解元宇宙、区块链、NFT等“新事物”，NFT开始席卷体育圈。普华永道在今年3月发布的《体育产业洞察报告》中指出，“NFT将塑造体育产业的未来”，并指出2022年体育产业最热门的趋势将围绕NFT展开。 NFT和数字资产是体育产业的关键。十大趋势之一。 NFT与体育产业的结合将深刻改变未来体育科技基础设施的建设，促进球迷参与。
本期我们将与大家分享NFT给体育行业带来的改变。报告包含三个部分：①NFT正在为全球体育带来金块； ②NFT在体育领域的应用； ③全球体育产业NFT发展趋势预测。
,
1.NFT正在为全球体育带来金块
今年3月，德勤在预测报告中表示，2022年体育NFT总销售额将超过20亿美元nba球队队徽2025版图，预计全球将有4至500万体育迷购买或收到NFT体育收藏品。据报道，最大的体育 NFT 市场之一 Labs 的销售额几乎翻了一番，从 2019 年的 3.61 亿美元增至 7 亿美元。作为知名的NFT平台，它不仅获得了三星、USV等顶级投资机构的巨额风险投资，还得到了包括乔丹在内的多位NBA顶级球星的支持。 NFT+体育的实力已经得到验证。 。
01
NFT赋能体育IP粉丝经济
体育NFT的价值具有较强的内容媒体属性，受众对NFT的接受程度与实际IP和偶像的价值相匹配。 IP和偶像的认可、接受和追捧，刺激大众消费，提升其商业价值，吸引更多资本关注。这就创造了粉丝经济，并进一步塑造了可以产生经济效益的商业模式。
02
NFT激活体育IP收藏价值，推动体育商业发展
NFT去中心化和非同质加密的出现，让体育商业中一个重要品类的价值被挖掘出来，那就是体育IP收藏。在传统的体育收藏中，球衣、门票、奖牌、亲笔签名照片是最简单、最直接的收藏，但在 NFT 领域，这一类别扩展到包括视频、图像、球衣 NFT 和实体、数字门票、奖牌 NFT、亲笔签名照片NFT、实物等，这也赋予了实物藏品数字化的独特标签，使其更具收藏价值。
03
随着疫情常态化，将为体育IP开辟新的收入来源。
随着COVID-19疫情常态化，球迷们很难像往常一样进入球场，逐渐复苏的体育产业也面临着各种困难。体育NFT突破了物理空间的限制，重塑了体育IP与体育迷之间的沟通方式。对于赛事IP、运动队和运动员来说，NFT开辟了新的收入渠道。空荡荡的体育场和有限的入场人数导致门票收入大幅下降，体育场纪念品商店也出现了相应的下滑。 NFT在线上渠道的热销是赛事、队伍和运动员的重要收入渠道。
2、NFT在体育领域的应用
NFT作为虚拟经济时代的新消费方式，为体育产业开辟了新格局。目前，体育与NFT的结合逐渐爆发出更大的能量，“NFT+体育”很可能成为下一个新趋势。那么在体育领域，有哪些NFT值得关注呢？我们一起来看看吧。
NFT+篮球
1. 顶级篮球IP+NFT
2019年，Labs与NBA合作推出官方NFT市场NBA。 NBA作为Flow链上的体育收藏类NFT游戏，NBA将明星卡牌投入NFT中，让用户可以在链上收集卡牌。投入 NFT 的 NBA Top Shot 将记录一些明星球员的标志性动作，如绝杀投篮、扣篮、里程碑等等。
欧易相关数据显示，NBA总交易额已突破9亿美元，交易金额突破1600万。目前拥有超过50万用户，在NFT收藏品系列交易量中排名第五，在交易量排行榜中排名第一。一。
近日，NBA（美国职业篮球协会）正式上线新社交媒体账户“ ”，并准备于 4 月 21 日在以太坊上推出名为“The”的动态 NFT 系列，免费选角，总量 18,000 枚。此外，NBA官方还建立了一个渠道来推广自己的web3和NFT项目。
CBA联盟积极响应“数字中国”国家战略，加速品牌数字化，提升品牌价值，升级球迷体验。截至目前，已发行3个数字藏品，包括8个春节主题年画盲盒、6个队徽及标志艺术品、CBA常规赛奖杯系列。
2.球队/俱乐部+NFT
2021年，NBA金州勇士队在平台上推出了一系列NFT，“State NFT”。据悉，该系列是为了纪念球队六次夺得NBA总冠军，全部由艺术家Black Madre设计。由此，金州勇士队成为北美第一支发行NFT的职业球队。
近日，金州勇士队宣布与 FTX 合作推出季后赛 NFT。这是他们的第二个 NFT 系列。本次共发行3000枚NFT，并被赋予独特的实物权益，如NBA总决赛门票、亲笔签名物品、勇士NBA总冠军戒指等。
2022年3月，广东宏远篮球俱乐部联手天猫“宏远华南虎旗舰店”推出2003-04赛季首个总冠军的数字合集，帮助球队征战季后赛。
3. 明星+NFT
2021年，金州勇士队球员斯蒂芬·库里发布了一款名为“2974”的NFT产品，以纪念他在12月15日打破NBA三分球历史的成就。该NFT系列在发布后五分钟内就售空，销售额超过1.48美元百万。
已故篮球明星科比·布莱恩特的球衣及其动画 NFT 在苏富比拍卖行拍卖，最终成交价为 277,200 美元。据悉，拍卖藏品包括科比·布莱恩特的球衣实物，以及科比81分比赛的动画NFT。起拍价为20万美元。 2006年，科比穿着这件球衣在对阵多伦多猛龙队的比赛中拿下81分，这是NBA历史上单场第二高分。
孙悦是历史上第一位同时拥有NBA和CBA总冠军戒指的球员。联合数字艺术品综合交易平台NFT中国发行的NFT已全部售空。发行价500，现在底价高达5000。
2021年4月nba球队队徽2025版图，位于美国纳帕地区的酒庄“YAO” Wine发布了旗下顶级品牌“The Chop”，同时拍卖了其限量版NFT。每个NFT对应一瓶The Chop实体酒，其中最特别的是11号批次。这是为了纪念姚明家族酒业发布第一款酒的年份，也是为了纪念姚明在NBA职业生涯中所佩戴的年份。通过的号码。
NFT+足球
1.足球IP+NFT游戏平台
是一款以太坊区块链游戏，使用足球运动员卡作为 NFT 收藏品。玩家可以通过购买俱乐部或联盟认证的NFT明星卡，组建自己的队伍，参加5v5虚拟比赛。 2021年1月至9月，其销售额达到1.5亿美元。同时，该平台拥有超过80万注册用户，并获得了多达216家职业俱乐部的球员授权，其中包括皇家马德里、巴塞罗那、利物浦、尤文图斯、拜仁慕尼黑等豪门。
2.足球俱乐部+NFT
巴塞罗那、利物浦、AC米兰、曼联、尤文图斯、皇马等足球巨头都发行了官方NFT，并赋予NFT球迷社交、独特球迷体验、慈善支持等功能，激活球迷与俱乐部之间的粘性。 。
2022年2月，中国首个女足2022年亚洲杯冠军纪念数字藏品在书藏中国平台发布。中国女足时隔16年后再次夺冠的伟大时刻，值得中国人民永远铭记。中国女足“永不放弃”的精神和中华民族热爱祖国、团结一心、自强不息的民族精神也将通过这个数字馆藏传承给子孙后代。
3.足球明星+NFT
2022年3月，英国足球明星大卫·贝克汉姆（David ）被选为开源区块链全球品牌大使。此外，贝克汉姆还将推出一系列NFT和其他基于区块链的数字资产，这些资产将在区块链上铸造。
2021年8月，阿根廷球星梅西的首个独家NFT系列《梅西宇宙》（The）在区块链平台Chain上发售。它是由一位曾与漫威和迪士尼合作的数字设计大师利用梅西的形象创作的。加密艺术。受梅西影响力的启发，他的NFT单张价格超过125万美元。
2022 年 4 月 22 日，巴黎圣日耳曼宣布推出名为“d'Or #7”的 NFT 系列，以纪念梅西第七次获得金球奖。 NFT 将通过一分半钟的独家镜头和动画讲述梅西抵达巴黎、他在巴黎圣日耳曼队的第一步、他在王子公园球场的第一个进球以及他的第七枚金牌的故事。视频剪辑，例如足球颁奖典礼，并以数字格式永垂不朽。粉丝可以参与4月26日该NFT的拍卖。
NFT+网球
1. 活动IP+NFT
2022 年 1 月，澳大利亚网球公开赛（AO）在互联网上公开出售了一套 6,776 个 NFT，称为“Art Ball NFT”。这些 NFT 是与澳大利亚当地和国际艺术家合作创作的，设计融入了网球和 AO 的历史。
2021年，美网推出了历史上第一个NFT项目，分为三个不同的级别。包括美国公开赛公开收藏版通行证、独家限量版“冠军”通行证等，并赋予其不同的实物权益。
由于这是美网历史上首次发行NFT，成为历史上最早的持有者可以显示出作为粉丝的热情。这些代币只会在 2021 年美国网球公开赛期间出售，售完即止，被认为极其珍贵。
2.网球明星+NFT
2022 年 1 月，澳大利亚网球公开赛卫冕冠军 Naomi Osaka 推出了由姐姐 Mari Osaka 设计的全新 NFT 系列《：Naomi Osaka Manga》，并将在 NFT 市场上出售。据悉，该系列共发行了 11,000 个 NFT，由 10 张不同的图片组成。
NFT+马拉松
2021年12月，中国首届城市马拉松——1981年北京马拉松的奖牌和纪念奖牌两本数字合集发布。两个“数字收藏”均限量 10,000 件。每一件都有独特的限量数量。它是永久认证的，无法复制，也无法篡改。该系列发售后几秒钟内就会售空。
NFT+国际顶级赛事
1.东京奥运会
2021年6月17日，国际奥委会（IOC）与其子公司nWay联合推出的奥运会收藏品NFT徽章正式发售。根据藏品的稀缺程度，东京奥运会典藏NFT系列的价格从9美元到499美元不等。
为纪念2020年东京奥运会，英国奥林匹克协会（）与全球领先的NFT服务商Tokns达成正式合作，成为全球首个推出NFT代币的奥运代表团。英国奥运代表队的传奇时刻、视频、照片等作品将被制作成NFT资产，允许球迷用加密货币或其他法币支付购买。
2.北京冬奥会
今年2月初，北京冬奥会正如火如荼地进行时，在“一户一盒”的诱惑下，国际奥委会正式授权冰盾盾数字盲盒在Flow链交易市场上销售2月11日，成为网上尚信“榜首”，短短两天涨幅近千倍。
作为奥运会全球合作伙伴，阿里巴巴集团正式发布“阿里巴巴奥运云徽章数字合集”。数字馆藏有 4 种类型，每种类型限量 8,888 份。设计灵感来自短道速滑、自由式滑雪、空中技巧和自由泳。滑雪坡道和花样滑冰四个项目采用中国风水墨元素，展现冰雪运动员赛场上的高光时刻和不断超越、不断突破、无限可能的运动精神。
① 在北京冬奥会开幕倒计时50天之际nba球队队徽2025版图，中体科技与冬奥会冬季运动管理中心合作制作的“冰宝贝”、“雪宝贝”3D体育影像四张数字合集国家体育总局有售。
② 与海外市场相比，今年国内与奥运相关的数字藏品受到热烈追捧。冬奥运动员Q版数字馆藏、《十二生肖冰雪故事》纪念门票，以及短道速滑、自由式滑雪、空中技巧等产品滑冰等一上线就被抢购一空。
③冬奥会开幕前一个月，中央广播电视总台5G新媒体平台央视启动“数字雪花”项目，让每个人都收到专属“冬奥雪花”。
与冰盾盾的独特不同，“冬奥雪花”让人们看到了IP带来的传播力量。除了央视之外，小红书平台和众多原创设计师也推出了“冬奥雪花”NFT。微博上，“我的冬奥数字雪花”话题阅读量达7714万。
3.成都大运会
成都第31届世界大学生夏季运动会（简称“成都大运会”）将于2022年6月举行。为了让更多人分享大运会精神，成都大运会推出了一系列大运会主题数字馆藏。这是大运会历史上首次发布数字文创产品。上线3秒就售空，高峰参与人数是日均额的6倍！
4.杭州世界大学生运动会
截至目前，杭州亚运会已发布亚运火炬、亚运吉祥物、亚运数字会徽、亚运中国等一系列数字藏品，为亚运文化腾飞注入新动能。其中，2021年9月发布的杭州亚运会数字火炬是杭州亚运会首个火炬主题授权产品，也是亚运会70年历史上发行的首个数字授权产品。
3、全球体育产业NFT发展趋势预测
投行在近期的研究报告中表示，NFT市值预测将在2022年上调至350亿美元以上，2025年将超过800亿美元。许多知名体育赛事及其机构不断加入NFT，这无疑促进了NFT的发展。国际市场上体育+NFT产业的发展，围绕此的商业格局逐渐显现。
在我国，体育主管部门也出台了许多文件来推动新兴技术与体育产业的融合。例如，2020年5月19日，国家体育总局印发《促进体育消费试点工作实施方案》，提出鼓励和引导体育企业运用区块链等新技术，创新体育产品和服务供给， ETC。
可见，NFT区块链与体育的结合是未来的趋势。区块链技术可以有效助力体育产业转型升级，抓住数字经济时代的发展机遇。
NFT 目前正在显着改变体育迷的体验，并成为体育联盟和球队的新收入来源。参与 NFT 的体育组织、公司和名人不计其数。他们凭借强大的经济和资源联系，在流行的数字领域开创了自己的新天地。
我们预计未来几年体育产业的发展趋势将围绕NFT展开。 NFT与体育产业的结合将深刻改变未来体育科技基础设施的建设，促进球迷参与。毫无疑问，NFT将重塑体育产业的内部发展逻辑。
作为清华大学体育产业研究中心共建单位，英迈微传媒愿与大家共同构建“体育+元宇宙”的创新未来，助力中国体育产业在数字经济时代的突破和发展。
我们的观点
NFT已经成为体育行业不可忽视的新兴力量。一幅属于数字时代的体育商业图景已徐徐展开并全面渗透。随着行业巨头与品牌、体育IP方在数字经济领域不断探索，体育与NFT的拥抱无疑将为观众带来更加精彩的互动体验。
归根结底，体育NFT的发展最重要的是获得粉丝群体的共识，因此庞大的体育IP粉丝群体是当前体育NFT发展最重要的因素。无论是体育NFT收藏品、NFT游戏等，其实都是粉丝经济的延伸。体育NFT的价值与其背后强大的粉丝基础密不可分。相信未来将会出现更多满足粉丝需求的体育NFT产品，NFT+体育也将发展出更多的可能性，成为后疫情时代推动体育产业发展的重要方向。
*本文由英迈营销团队与清正数字区块链研究团队联合撰写
关于我们
英迈微传媒致力于为品牌提供创新的数字馆藏（NFT）营销服务。我们整合并携手国内外顶尖元界专家、区块链技术专家、知名IP及艺术家、行业领先媒体等资源，为品牌提供包括NFT营销策划、数字馆藏创意制作、链接、分发、流量转换等服务。
本文标签： NFT如何改变体育行业？探索NFT在全球