过去几年，每当体育占据头条新闻时，版权绝对是新闻和讨论中最热门的话题。 不过，随着行业变得更加理性并逐渐沉淀下来，天价版权变更的故事将不再时有发生。 行业需要越来越日常的“破圈”手段来持续凸显其社会存在感。
我国体育产业正处于发展初级阶段。 与经常能拉垮微博的娱乐业相比，体育的存在感并不算太强。 在类似的瓶颈约束下，如何让体育运动触达更多的社会群体，成为整个行业的痛点。
对此，体育产业做出了各种尝试，尤其是在篮球世界杯即将到来的背景下，篮球与泛娱乐的融合成为重要选择。
年初，蔡徐坤出任NBA新年大使引发热议。 随后，杨超越与科比、姚明同台出现在篮球世界杯抽签仪式上，也引起了人们的关注。 此外，一系列相关综艺节目以娱乐化的方式包装体育，也取得了不错的效果。
杨超越与科比在篮球世界杯抽签仪式上同框
其中，最先利用这一点的就是收购了NBA版权的腾讯体育。 早在2016年，他们就打造了自己的IP超级企鹅篮球大师赛。 众多娱乐明星、篮球明星齐聚一堂，门票售罄。 然而，这种基于事件的探索覆盖的人数相对有限。 那么，站在2019年篮球世界杯的大门外，如何继续利用“篮球+娱乐+互联网”的爆发力引发持续的磁共振，成为了整个行业的一大考验。
经过三年的相关经验积累，今年夏天，腾讯体育带来了全新升级的全明星篮球竞技真人秀节目《2019超级企鹅联赛：星竞技场》。 在最新一期的节目中，NBA巨星吉诺比利空降给球星们上课。 不过，吉诺比利在镜头前却显得有些害羞。 观众在场外看到了《妖剑》的另一面。 与以往的形象有一定的反差。
经过多次探索，他们的新尝试能否达到破圈的结果呢？ 全哥、全姐深入校园，找到更多年轻观众，聆听他们的声音。
此次，ECO记者和校园大使将《体育101》栏目搬到线下，走访了15所体育院校以及北京航空航天大学、北京服装学院、首都经济贸易大学、中国传媒大学，中央我们采访了来自财经大学、北京师范大学等数十所高校的30多位篮球爱好者、追星女孩、体育院校老师，甚至对体育或综艺节目不太热衷的路人大学、天津工业大学。
基于对各种属性的人的采访，我们收集了很多有趣的观点，除了表情符号之外，在这里呈现出来。 也许观众的一些评论会给行业探索者带来不少启发。
深入高校，聆听一线观众的声音
@李磊 男篮球爱好者 首都师范大学
我是一个不折不扣的篮球迷，我希望每天都能打篮球。 因此，星空竞技场最吸引我的就是它丰富的篮球内容，比如举世闻名的甘农-贝克篮球训练法。 双手交叉运球、右手持球左手向前运球、划桨干扰球员投篮……这些方法也给了我启发。 说实话，我其实是把这个节目当作篮球教学纪录片来看的，哈哈。
-Baker运动训练法
与昂娱乐的很多综艺节目相比，《星竞技场》最让我惊讶的是，节目中并没有综艺节目偏向体育的现象。 还有我们经常关注的CBA球星，比如姜宇星、胡明轩、万圣伟、唐才育，CUBA小将黄涵涛也参加了。 最新一期，吉诺比利也来了。 感觉就像能看到“GDP”在中国打野一样。 值得一辈子！
说实话，一开始我是不太愿意接受“篮球+综艺”的节目形式的。 也许我的想法有点直。 但看完之后感觉节目还是很青春，很热血，充满爱。 可见很多人热爱篮球，并不是“蔡徐坤”。 （这里应该有表情）
@陈宇峰 男性体育爱好者天津体育学院
这个项目非常适合日常休闲和放松。 毕竟我每天在体校看到的打篮球的好球员都是身体强壮的。 看着一些留着长发的男明星，感觉他们不适合打篮球，对于年轻的新生来说确实不太好。 不知道，也许女孩子更感兴趣，所以我可能会在决赛中看看。
@马奔腾 男运动爱好者 首都体育学院
男孩应该多参加体育运动。 近期，“健康中国”也在校园宣传。 这项运动本身是非常健康、阳光、充满激情的。 就像星斗场一样，既有斗争，也有娱乐。 这就是体育综艺和娱乐综艺的区别。 我个人认为体育+综艺的形式肯定是好的，因为有利于塑造正确的价值观。 不能全是娱乐性的，也必须有竞技性的内容。
记得节目中，有一场比赛，池队因为一个叫阿云嘎的球员受伤而受伤，但他仍然坚持参加比赛。 最终，池某投进2分杀死比赛。 你看，这就是运动的魅力，绝境不到最后一秒谁都不知道会发生什么。
奇兹压哨绝杀
@小伊女爱爱超星北京体育大学
为什么它吸引我？ 天哪，这还用问吗？ 有32位帅气男明星来这里打球！ 也许我最大的粉丝和其他学生不一样。 我看到了职业选手唐才育的样子。 在一场比赛中，他连续命中5个四分球。 太有魅力了，不愧是四分魔王。
另外，没想到池子篮球打得这么好。 当我第一集看到他的时候，我以为他只是一个话很多、很有趣的弟弟。 没想到他也是篮球王。 我得向赤子道歉。 ，收回我发给节目组的刀片。
职业运动员唐才育在第三局连续投进5个四分球。
其实我看过很多体育类综艺节目。 有时候体育内容太多，却无法点燃我，但星竞技场真的很“燃”。 说实话，这个节目也刷新了我对一些偶像的认识。 其实炎亚纶已经不年轻了。 当我看到他在训练中受伤时，尽管他在比赛中已经筋疲力尽，但他仍然坚持了下来。 我心里有些心疼，但我也会支持他。 比赛场上，没有偏见，只有输赢。 这是我看完这部剧最大的感受。
废话不多说，权哥有约会角度吗？ 新学期希望能在这个平台找到一个热爱打篮球的男朋友，哈哈。
@武瑶瑶女爱狠向星北京服装学院
男孩总是参加学校的比赛。 我以前从未见过它。 这次我只是随便看了一眼星斗场本身。 没想到，竟然还蛮吸引人的。 重点比赛非常精彩，让人肾上腺素飙升！ 最出人意料的是萧敬腾。 他个子不高，在队里压力很大。 没想到最后他打进了金球，他的火狐队取得了胜利。 观看起来真的很令人兴奋。 真心希望萧敬腾能够最终获胜。
看了节目我才知道篮球比赛分为5V5、3V3和1V1。 以后表扬坤哥要学习很多专业的篮球知识——胯运球、转身、运球上篮、非法犯规。 不是很好吗？ 呵呵，感觉以后可以和男生多聊聊篮球。
@李寇通 男性运动爱好者 北京航空航天大学
很多女生不明白为什么男生会迷恋篮球，喜欢运动，但每次跟女朋友聊篮球的时候，她却一副懒得理解的样子，只回答“哦”“我知道”， “那太棒了”，让人感觉没有什么共同点。 我觉得如果有一个综艺节目或者电视剧能够引起他们对篮球或者运动的兴趣那就太好了。
带着这样的期待，我和女朋友看了三集《星竞技场》。 节目里女朋友喜欢的有严雅伦、赖冠霖、池子、李晨、郑恺等。 在观看弹幕时，不少女生纷纷表达了对王鹤棣、顾嘉城、萧敬腾等男偶像的感情，坦言，说实话，要把他们带入篮球世界并不容易。 我希望以后我和女朋友除了娱乐之外还能聊更多的篮球话题。 我真的爱上了篮球，而且我还可以给他们讲篮球界的著名人物。
炎亚纶虽已疲惫不堪仍坚守球场
@六小香女 对体育、综艺不感兴趣的路人天津工业大学
我不太喜欢篮球，就像小七（节目中的职业经理人赖美云）一样，但是你看我的身高……emmm，就像小七说的，看到那么多高个子，篮球绝对不是我的世界。 我男朋友经常喜欢看NBA和CBA的比赛，但我经常看不懂。
有朋友给我分享了一段网络上流传的“直男的后遗症”视频。 没想到小鲜柔的身材可以这么好，所以我就去看了几次节目，看看小七是怎么投球的。 小小一号，很可爱。 我还因为这个节目认识了一些篮球明星。 上次我跟男朋友提起过，感觉他看我的眼神都变了。 我已经为他准备了一份神秘的生日礼物，一件围绕演出的T恤。
一群高个子男生中的小七
@李老师 体育学院男老师
了解学生的兴趣爱好其实非常重要。 我知道现在的学生比较喜欢看综艺节目和娱乐性的东西。 有时我也会看一些，以便能和他们有共同话题。 最近，我正好在教一位同学，他正在准备一篇与“体育综艺”相关的论文题目。 在同学们的推荐下，我还观看了两集这个星斗场，这样我就有了更多的话题可以和同学们谈论。 体育明星我们都很熟悉。 虽然我认识的娱乐明星不多，但我还是能在节目中感受到他们的热情、激情和高度的专业精神。
我觉得用年轻人喜欢的方式，比如综艺、娱乐明星，来传递篮球或者体育的正能量，绝对是一个很好的方向。 现在大家都讲究破圈。 国际奥委会已经将霹雳舞、滑板等纳入奥运会，而且未来还考虑电子竞技，说明我们在这方面永远不能太保守。
现在很多企业开始用一些文化创意的方式来传达体育竞技的核心，我认为这对中国体育的发展是非常有利的。 后续学生论文出来的时候篮球比赛搞笑视频，我可以在你们的平台上发表，贡献一些学术的声音。
真实体育、泛娱乐、社交货币：体育综艺的正确方向是什么？
在如今全民综艺时代，成熟的观众会用全套的尺度来衡量自己看到的每一档体育娱乐节目，无论是体育元素不足、娱乐故事性弱，还是未能成为社交货币，都会被放大放大镜并投射到社交媒体和弹幕上。
我们这波研究的对象《星竞技场》相对于腾讯视频其他顶级IP和热门综艺来说可能还有一定的提升空间，但大多数同学都对此表达了积极的态度——今年夏天的篮球比赛真人秀。节目确实很养眼。
球迷可以看到李春江的教学能力、坎农·贝克的训练方法、吉诺比利退役后的篮球首秀； 粉丝可以看到自己偶像积极、努力的一面，同时也可以借此了解一些偶像。 篮球规则、专有名词或篮球术语； 大众可以通过众多明星对篮球的热爱来感知篮球的魅力。 而且从很多采访中，我们看到了三个可以概括的关键词：真实体育、泛娱乐、社交货币。
事实上，这一特点在体育娱乐集大成的NFL超级碗比赛中体现得最为淋漓尽致。
首先，你必须拥有足够有竞争力的游戏。 作为年度赛事的压轴赛事，超级碗的激烈程度和影响力毋庸置疑，这也是其受到广泛关注的原因。 在星空竞技场的背后，腾讯体育也拥有多年的NBA转播和推广经验。 此外，超级企鹅联赛IP四年的创作和运营，以及1.4亿观看量的成绩单，都说明了“真实体育”的重要性。
此外，以体育为核心、娱乐为表层的泛娱乐也是关键。 超级碗的娱乐表演为大家所津津乐道。 开场国歌和中场娱乐表演将成为当天世界各地的头条新闻，收视率甚至高于正赛。 星竞技场也对节目内容进行了新的升级和修改，走上了更加“泛娱乐”的道路。
另外，能够成为“社交货币”，得到别人的认可，帮助别人沟通，才能真正破圈。 不用说，超级碗比赛当天将成为全美乃至全世界热议的话题； 而从采访来看，星巨蛋的全明星阵容保证了节目能够成为爆料话题。
总决赛从“超级企鹅篮球大师赛”升级为“超级企鹅联盟终极红蓝之战”，为节目增添了竞技感。 从娱乐明星篮球比赛搞笑视频，到专业人士，再到来自NBA的神秘嘉宾，他们诠释了对篮球的全力热爱，充分点燃了观众的热情。 如今，体育与娱乐结合似乎已经成为破圈的行业共识。 虽然距离超级碗球馆还有很长的路要走，但至少它选择了一条被业界验证的正确路线。
李春江在节目中鼓舞士气的讲话
正如大学生在采访中所说：节目很像日常生活中兄弟打球——场下斗嘴打架，场上一丝不苟。 这样的设计正是这档综艺能够给学生带来惊喜的地方——即使运动有一定的门槛，但拼搏精神是永恒的，能够打动人心。 在娱乐的帮助下，这种运动热爱成为了年轻人中传递的社交货币，也在观众中播下了体育的种子。
坎农贝克一再强调，只有经过反复的训练，才能达到巅峰。
必须承认，在体育文化还比较薄弱的今天，想要让体育成为社会货币，娱乐绝对是一趟通往目的地的高铁。 星竞技场的成功并非孤例。 陈可辛导演先后尝试了《李娜》、《中国女排》等体育题材电影，而耐克、阿迪达斯、彪马等运动品牌则与娱乐明星签约……可以说越来越多现在更多的业内人士开始用娱乐来推广体育，用娱乐的力量让体育走进更多人的生活。
一个节目或许无法彻底改变体育产业的现状，但业内人士为泛娱乐做出的每一次尝试都值得肯定和鼓励。 真正的体育想要成为社交货币，离不开这种从泛娱乐角度不断的尝试和积累。 只有这样篮球比赛搞笑视频，体育文化才有望流入社会交往的语言，最终给体育产业带来下一个春天——一个自下而上、彻底的春天。
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